Keresőmarketing alapok érthetően

Így lesz kiemelkedő forgalom a weboldaladon

A weboldalad megjelenése lehet kiemelkedő, de ha senki sem talál rá, az olyan, mintha egy remek könyv porosodna a polcon olvasók nélkül. Egy jól működő weboldal forgalmának növelése nem pusztán a véletlenen múlik, ebben segít a keresőmarketing (Search Engine Marketing, SEM). Statisztikák szerint az online vásárlások több mint 90%-a keresőmotorokon keresztül indul, ezért létfontosságú, hogy weboldalad megtalálható legyen a Google keresési eredményei között.

Mi az a keresőmarketing és miért fontos?

A keresőmarketing (Search Engine Marketing – SEM) egy átfogó stratégia, amely két fő elemből áll: keresőoptimalizálásból (Search Engine Optimisation – SEO) és fizetett hirdetésekből (Pay Per Click – PPC). A keresőmarketing célja, hogy a weboldalad minél előrébb szerepeljen a keresőkben, amikor valaki olyan kulcsszóra keres, amely kapcsolódik hozzád. Minél jobb a helyezésed, annál több látogatód lesz.

Hogyan szerezzünk forgalmat a Google keresőből?

A Google piaci részesedése 2024. augusztusában megközelítőleg 92 %-os globálisan (forrás: Statcouner), Magyarországon ez még magasabb. Ezért beszélünk általánosan Google keresésről, de a keresőmarketing tevékenység természetesen a többi keresőmotorban elfoglalt helyre is hatással van.

Bizonyára minden nap használod Te is keresésre, de nem tudatosítod magadban, hogy mi is történik. Amikor például szeretnél megtanulni angolul, de nem tudod, melyik nyelviskolában, beírod, hogy „legjobb angol tanfolyam”, „legjobb angol tanfolyam a környéken”, vagy „legjobb online angol tanfolyam” stb. Ezek azok a kulcsszavak, amelyek alapján a kereső megpróbálja azonosítani a problémádat és összeállít számodra egy olyan találati listát, ahol megtalálhatod a megoldást. Ezen a listán különböző weboldalakra mutató linkek lesznek. A keresőmarketing alkalmazásával a célod, hogy minél előkelőbb helyet szerezz meg ezeken a listákon.

Gondolj bele egy pillanatra, a keresőmarketing tevékenység egyik óriási előnye, hogy a marketing tölcsér egy szűk pontján lépsz be a vásárló életébe. Nem kell igényt generálnod, ez már megszületett, neked „csak” ott kell lenned a lehetséges megoldások között.

Kulcs a kulcsszó

Az egész keresőmarketing egyik legfontosabb eleme a fentiek alapján tehát egy alapos kulcsszókutatás. Ez a folyamat segít azonosítani, hogy mely kifejezésekre keresnek rá a felhasználók a leggyakrabban az iparágadban. A jól megválasztott kulcsszavak és erre optimalizált tartalmak révén érheted el, hogy weboldalad releváns keresések esetén megjelenjen a találati listákon. A keresőmarketing területén feladatod tehát az, hogy megtaláld az összes, vállalkozásod számára releváns kulcsszót. Ezekre optimalizálva készítsd el tartalmaidat, hogy a lehető legjobb helyen jelenj meg a Google találati listáján. A megjelenő információ pedig legyen annyira figyelemfelkeltő és releváns, hogy a felhasználók nagy arányban ezt válasszák a listából.

A SERP felépítése

A SERP (Search Engine Results Page) a keresőmotorok találati oldala, ahol a felhasználók a keresésük eredményeit látják. A példánál maradva keressünk rá a „legjobb angol tanfolyam budapest” kifejezésre. A lenti képen láthatod, hogy a SERP két fő részre oszlik: a „Szponzorált” jelzővel ellátott fizetett hirdetésekre a tetején (zöld), majd az organikus találatokra (narancssárga). Az organikus találatok azok, amelyek a keresőmotorok algoritmusai alapján kerülnek az oldalra, ezt segíti a SEO tevékenységed. Míg a fizetett hirdetések olyan helyek, amelyeket a hirdetők vásárolnak meg, azaz PPC hirdetések. Nézzük meg ezt a két vonalat részletesebben.

Keresőmarketing eszközei

SEO (Keresőoptimalizálás)

Mi az a SEO és mi a szerepe?

A keresőoptimalizálás olyan technikák és stratégiák összessége, amelyek célja, hogy egy weboldal minél előkelőbb helyet foglaljon el a keresőmotorok organikus találatai között. A jó SEO eredményeként több látogató érkezik a weboldalra, akik kifejezetten a termékedet vagy szolgáltatásodat keresik.

A SEO három fő területből tevődik össze

1. Technikai SEO: Ez az a kiinduló pont, ami ha nincs rendben, a másik kettővel nem is érdemes foglalkozni. A Google egyik lefontosabb rangsorolási szempontja a betöltési sebesség és a mobilra optimalizált működés, valamint az oldal biztonsága.
2. On-page SEO: Az oldal tartalmi optimalizálását foglalja magába, azaz a kulcsszavakra optimalizált szöveges tartalmakat, vizuális tartalmak tömörítését és cimkézését, a meta cimkék beállítását. A meta cím és leírás megadása nagyon fontos, ez az a cím és pár soros leírás, amit a találati listában látni fogsz. Ha ez nem elég figyelemfelkeltő és releváns, nem fog átkattintani a felhasználó az oldaladra.
3. Off-page SEO (linképítés): Külső, weboldaladra visszamutató linkek szerzése. Minél több releváns link mutat az oldaladra, annál hitelesebbnek értékeli a kereső és annál magasabb lesz az úgynevezett domain autoritásod. De ide tartozik a közösségi média felületeidről átirányított forgalom és az influencer marketing is.

SEO előnyei

A SEO hosszú távon olcsóbb megoldás, mint a fizetett hirdetések, sőt ingyenes is lehet, ha magad csinálod. Bár a SEO eredményei lassabban érkeznek meg, a jól optimalizált tartalom hosszú időn keresztül hozhat folyamatos forgalmat a weboldaladra.

SEO hátrányai

A SEO sok türelmet és folyamatos munkát igényel. Az algoritmusok változása, valamint a konkurencia aktivitása folyamatosan módosíthatja a keresési eredményeket, így rendszeres optimalizálásra van szükség. Átlagosan elmondható, hogy a SEO tevékenység eredményei 4-6 hónap után kezdenek érződni.

Ha szeretnéd javítani weboldalad SEO teljesítményét, vagy kíváncsi vagy, most hogy állsz, kess meg és készítsünk egy SEO auditot.

PPC (Pay-per-click)

Mi az a PPC és mi a szerepe?

A PPC, azaz fizetett hirdetések a keresőmotorok találati listáinak fizetett pozícióiban jelennek meg előre megadott kulcsszavakra. A neve abból ered, hogy a hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki rákattint a hirdetésükre, mintha egyfajta sikerdíj lenne.

Legismertebb PPC platformok

A legnépszerűbb PPC platformok közé tartozik a Google Ads, a Bing Ads és a különböző közösségi média platformok, mint a Facebook vagy az Instagram hirdetési rendszerei. Ezen platformok lehetőséget nyújtanak a célzott hirdetések megjelenítésére, a demográfiai adatoktól a földrajzi helyzetig.

PPC előnyei

A PPC gyorsan hoz eredményeket, és azonnali forgalmat terelhet a weboldalra. Lehetőséget ad a hirdetések finomhangolására, célzott közönség elérésére és a költségek pontos kontrollálására.

PPC hátrányai

A PPC drága lehet, különösen azokban az iparágakban, olyan kulcsszavakra, ahol nagyon nagy a verseny, így a kattintási árak magasak. A PPC kampányok hatékonysága gyorsan csökkenhet, ha nem optimalizálják őket rendszeresen, az eredményét pedig csak addig érzed, amíg fizetsz.

Mikor érdemes a SEO-t és mikor a Google Ads-t választani?

A SEO és a PPC nem egymást kizáró eszközök – éppen ellenkezőleg, jól kiegészítik egymást, mindkettőnek helye van a keresőmarketing stratégiádban. A SEO hosszú távon biztosít stabil forgalmat, míg a PPC azonnali eredményeket hozhat. Kiváló kampányok esetén, amikor limitált idő alatt szeretnél jelentős eredményt elérni, akár drágábban, de gyorsan. A legjobb megoldás, ha a két módszert kombinálod, és az adott célokhoz, valamint költségvetéshez igazítod a stratégiát.

Keresőmarketing trendek

Az utóbbi években a mobilos megjelenés és a videós tartalmak dominálnak a keresőmarketing terén. A Google előnyben részesíti a mobilbarát weboldalakat a találati listákon, és a videós tartalmak is egyre nagyobb teret nyernek. Ezért fontos, hogy a weboldalad minden eszközön jól mutasson, valamint érdemes minél változatosabb vizuális tartalmakat készíteni.

Honnan tudod, hogy jó úton jársz?

A keresőmarketing folyamatos mérést igényel. Már az előtt is láthatod, hogy jó úton haladsz, hogy „felrobbanna” a weboldalad. Minden weboldalnál alap kellene, hogy legyen a Google analitikai eszközeinek bekötése, a Google Analytics és a Google Search Consol. Előbbiben nyomon tudod követni a weboldalad teljes forgalmát, elemezheted a felhasználóidat különböző szempontok szerint, sőt, azt is látod, hogy viselkednek a weboldaladon. A Search Consol pedig azt mutatja meg, hogy mik azok a kulcsszavak, amelyekre megjelenik weboldalad, ezekre milyen helyezéssel és mekkora átkattintással. Ezekből könnyen láthatod, hogy melyik stratégia működik jól, és hol van szükség változtatásokra.

Az analitikai adatok pontosságát azonban nem csak a mérési beállítások, hanem a cookie kezelés módja is befolyásolja. A cookie kezelésről a weboldalon hosszabban írtam ebben a cikkemben.

Összefoglaló

A keresőmarketing elengedhetetlen része egy sikeres online jelenlét kialakításának, kombináld okosan a SEO és PPC eszközeit, a lényeg, hogy stratégiád átgondolt és folyamatosan optimalizált legyen. A hatékony keresőmarketinggel vállalkozásod folyamatosan elérheti potenciális ügyfeleit, növelheted eladásaidat és ezáltal bevételedet. Figyeld azonban folyamatosan, hogy mit csinál a piac többi szereplője, hogy a kemény munkával elért pozíciódat hosszú távon meg tudd tartani.

Ha szükséged van egy jól teljesítő weboldalra, vagy a jelenlegi oldaladat szeretnél feljavítani, nézd meg, hogyan tudok neked segíteni. Ha csak kérdésed van, vedd fel velem a kapcsolatot és szívesen segítek!